エーザイ SOV型決別 販売情報提供活動ガイドライン

→ エーザイ・宮島執行役　MR活動「SOV型決別」　アローアンスも再考　販売情報提供活動GL受け

エーザイは
「医療用医薬品の販売情報提供活動ガイドライン（GL）」を受け
SOV型の活動から決別したいと述べ
提案型の活動を促す考えを明らかにした。

＊SOV ( Share of Voice )

“声のシェア”とは、競合企業や競合製品・サービス間における広告出稿量やメディア露出量のことを指す。もともと広告の世界で用いられてきた言葉で、製品・サービスのシェアは、広告の絶対量ではなく、同じカテゴリーにおける競合製品やサービスの広告出稿量との比較で決まるという考え方に基づいている。近年、IMCの考え方に基づき、広告出稿量だけでなく、パブリシティーによるメディア露出を含めてSOVを算出するのが主流となっている。

→ 製薬業界におけるデジタル技術を 活用したオムニチャネル型情報提供 PDF